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marketing¿Te imaginas poder promocionar tu marca o producto en la calle de una forma creativa y llamativa? Eso es precisamente lo que se logra con el street marketing, una técnica publicitaria que busca captar la atención del público en lugares públicos y de tránsito.

¿Qué es el street marketing? Es una estrategia de marketing que se basa en la creación de acciones publicitarias en lugares públicos para atraer la atención de la gente y generar un impacto en la memoria de los consumidores. A diferencia de los medios tradicionales, donde la publicidad es intrusiva y muchas veces ignorada, el street marketing busca sorprender y generar una experiencia memorable para el público objetivo.

¿Cómo funciona el street marketing? El street marketing se basa en la creatividad y la originalidad. Las acciones publicitarias pueden ser desde intervenciones urbanas como graffitis, murales, señalizaciones, hasta acciones en vivo como flashmobs, performances o espectáculos callejeros. Todo depende del objetivo y la creatividad del equipo de marketing.

En definitiva, el street marketing es una herramienta poderosa para las empresas que buscan generar impacto en su público objetivo. La clave está en la creatividad y la originalidad, buscando siempre sorprender y generar una experiencia memorable para el consumidor.

Tipos de street marketing

El street marketing es una técnica de publicidad no convencional que se lleva a cabo en lugares públicos y que tiene como objetivo generar un impacto en el público objetivo de una marca o producto. A continuación, se presentan algunos de los tipos de street marketing más utilizados y ejemplos de campañas exitosas que se han llevado a cabo en todo el mundo.

1. Ambush marketing: esta técnica consiste en aprovechar un evento (deportivo, cultural, etc.) en el que una marca no es patrocinadora oficial para llevar a cabo una campaña publicitaria que le permita asociarse a dicho evento. Un ejemplo de ello fue la campaña que llevó a cabo Nike durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012, en la que se invitaba a los deportistas a buscar su grandeza y se mostraba a varios atletas famosos usando productos de la marca.

2. Guerilla marketing: esta técnica busca generar un impacto visual o emocional en el público objetivo a través de acciones sorprendentes y no convencionales. Un ejemplo de ello fue la campaña Like a girl de Always, en la que se invitaba a las personas a realizar diferentes acciones (correr, lanzar una pelota, etc.) como una chica. El objetivo de la campaña era cambiar la percepción negativa que existe sobre este término y demostrar que ser una chica no es sinónimo de debilidad.

3. Ambient marketing: esta técnica busca crear un ambiente o situación que permita a las personas interactuar con los productos o servicios de una marca. Un ejemplo de ello fue la campaña que llevó a cabo Coca-Cola en una playa de Australia, en la que se instaló una máquina expendedora que solo podía ser activada por parejas que se besaran frente a ella.

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4. Reverse graffiti: esta técnica consiste en utilizar técnicas de limpieza en zonas sucias o degradadas para crear un mensaje publicitario. Un ejemplo de ello fue la campaña que llevó a cabo Greenpeace en Madrid, en la que se limpió la suciedad de las paredes de la ciudad para crear un mensaje que alertaba sobre los peligros del cambio climático.

Cada uno de estos tipos de street marketing tiene características y objetivos diferentes, pero todos ellos buscan generar un impacto en el público objetivo de una marca o producto. Al elegir la técnica más adecuada para una campaña de street marketing, es importante tener en cuenta el público objetivo, el lugar y momento adecuados, así como los recursos necesarios para llevar a cabo la campaña de manera efectiva.

Planificación de una campaña de street marketing

Identificación del público objetivo

Antes de comenzar cualquier campaña de street marketing, es fundamental conocer a quién se dirige. Identificar el público objetivo permitirá crear estrategias más efectivas y personalizadas, que logren conectar con las necesidades y deseos de los potenciales clientes.

Para lograr esto, se deben realizar estudios y análisis de mercado que permitan conocer las características demográficas, psicográficas y comportamentales del público objetivo. De esta manera, se podrán seleccionar los lugares y momentos adecuados para la implementación de las estrategias, y elegir los mensajes y formatos que mejor se adapten a las necesidades de la audiencia.

Elección del lugar y momento adecuados

Una vez identificado el público objetivo, es necesario elegir el lugar y momento adecuados para llevar a cabo la campaña. La elección del lugar dependerá de las características de la audiencia y de los objetivos específicos de la estrategia.

Por ejemplo, si se busca impactar a jóvenes universitarios, se puede elegir un campus universitario o una zona de ocio cercana a las universidades. Por otro lado, si se busca impactar a familias con hijos, se puede elegir un parque o una zona comercial donde frecuentan este tipo de audiencia.

El momento también es clave, ya que se deben elegir momentos en los que la audiencia esté más receptiva a recibir el mensaje. Por ejemplo, si se busca impactar a trabajadores, se puede elegir el horario de salida de las oficinas, cuando la audiencia está más relajada y dispuesta a prestar atención.

Presupuesto y recursos necesarios

La planificación de una campaña de street marketing también implica la identificación de los recursos necesarios y la asignación de un presupuesto adecuado. Es fundamental tener en cuenta que una campaña exitosa requiere de una inversión significativa en recursos humanos, materiales y técnicos.

Entre los recursos necesarios se pueden incluir la contratación de personal para la implementación de la estrategia, la adquisición de materiales y tecnología necesarios, y la realización de estudios y análisis previos.

Es importante establecer un presupuesto realista que permita llevar a cabo la campaña de manera efectiva, sin comprometer la calidad de las estrategias. Un presupuesto ajustado puede limitar la capacidad de implementar estrategias innovadoras y efectivas, mientras que un presupuesto excesivo puede resultar en un gasto innecesario que no se traduce en resultados significativos.

Ejecución de una campaña de street marketing

Implementación de las estrategias elegidas

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Una vez planificada la campaña, es momento de llevar a cabo la implementación de las estrategias elegidas. Es importante asegurarse de contar con el personal, los materiales y la tecnología necesarios para llevar a cabo la campaña de manera efectiva.

Durante la implementación, es fundamental mantener una comunicación constante con el equipo encargado de la campaña, para asegurarse de que todo está en orden y de que se están cumpliendo los objetivos previstos.

Además, es importante estar preparados para hacer ajustes y cambios sobre la marcha, en caso de que sea necesario. La flexibilidad y la capacidad de adaptación son fundamentales en el street marketing, ya que las condiciones pueden cambiar en cualquier momento.

Evaluación y medición de los resultados

Una vez finalizada la campaña, es fundamental realizar una evaluación y medición de los resultados. Esto permitirá conocer el impacto real de la estrategia y determinar si se han cumplido los objetivos previstos.

Para ello, se deben establecer indicadores de medición claros y específicos, que permitan evaluar la efectividad de las estrategias implementadas. Entre los indicadores que se pueden utilizar se encuentran el número de personas impactadas, la tasa de conversión, el retorno de la inversión y la satisfacción de los clientes.

La evaluación de los resultados permitirá identificar tanto los aciertos como los errores de la campaña, y determinar las claves del éxito o del fracaso. Esto permitirá mejorar las estrategias futuras y aumentar la efectividad de las campañas de street marketing.

EL STREET MARKETING ¿ QUÉ ES ?

Ventajas y desventajas del street marketing

Beneficios a corto y largo plazo: El street marketing es una estrategia que puede ofrecer numerosos beneficios a corto y largo plazo. En primer lugar, esta técnica de publicidad es altamente efectiva para captar la atención del público objetivo. Las campañas de street marketing suelen ser creativas, innovadoras y sorprendentes, lo que genera un gran impacto en los espectadores y les hace recordar la marca o el producto promocionado mucho tiempo después de haber visto la campaña. Además, el street marketing es una técnica que puede resultar muy económica si se compara con otras formas de publicidad más tradicionales, como la televisión o la radio. Por lo tanto, es una opción muy interesante para aquellas marcas que tienen un presupuesto limitado pero que quieren conseguir una gran visibilidad y notoriedad.

En cuanto a los beneficios a largo plazo, el street marketing puede ayudar a construir una imagen de marca sólida y diferenciada. Las campañas de street marketing suelen estar basadas en valores como la creatividad, la innovación y la originalidad, lo que puede asociarse fácilmente con la marca y ayudar a construir una imagen positiva y diferenciada en la mente de los consumidores. Además, el street marketing también puede ayudar a fidelizar a los clientes existentes y atraer a nuevos clientes, lo que se traduce en un aumento de las ventas a largo plazo.

Posibles riesgos y cómo evitarlos: Al igual que cualquier otra técnica de publicidad, el street marketing también tiene sus riesgos y desventajas. En primer lugar, el street marketing puede ser una técnica arriesgada si no se planifica adecuadamente. Si la campaña no está bien diseñada o no se ejecuta correctamente, puede generar rechazo o incluso enfado en el público objetivo, lo que puede tener un efecto muy negativo en la imagen de la marca. Por lo tanto, es fundamental diseñar una estrategia sólida y coherente antes de lanzar una campaña de street marketing.

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Otro posible riesgo del street marketing es que puede generar cierta controversia o polémica si no se tiene en cuenta la sensibilidad del público objetivo. Algunas campañas de street marketing han sido criticadas por ser ofensivas o inapropiadas para ciertos grupos de personas, lo que ha generado una gran repercusión negativa en los medios y en las redes sociales. Para evitar estos problemas, es importante tener en cuenta la diversidad y la sensibilidad del público objetivo y diseñar una campaña que respete los valores y las normas sociales.

Casos de éxito en el street marketing

Ejemplos de marcas que han logrado impactar con sus campañas: El street marketing ha sido utilizado por numerosas marcas para promocionar sus productos o servicios de una forma creativa e innovadora. Uno de los casos más destacados es el de Coca-Cola, que en una de sus campañas de street marketing convirtió una aburrida escalera mecánica en una especie de parque de atracciones, con toboganes, escaleras de colores y música. La campaña fue un éxito rotundo y generó una gran repercusión en los medios y en las redes sociales.

Otro ejemplo destacado es el de la marca de ropa deportiva Adidas, que en una campaña de street marketing en Nueva York instaló una máquina expendedora gigante en la calle, en la que los usuarios podían conseguir una camiseta gratis si lograban correr a una determinada velocidad en una cinta de correr que había instalada junto a la máquina. La campaña fue un éxito y consiguió generar una gran cantidad de atención y visibilidad para la marca.

Análisis de las claves de su éxito: En ambos casos, el éxito de las campañas de street marketing se debió a varios factores clave. En primer lugar, ambas campañas fueron muy creativas e innovadoras, lo que generó un gran impacto en el público objetivo. En segundo lugar, las campañas estaban diseñadas para ser compartidas en las redes sociales, lo que permitió que su alcance fuera mucho mayor que el de una campaña tradicional. Por último, las campañas se basaron en valores positivos y emociones, como la diversión, la sorpresa o la superación, lo que permitió que los espectadores conectaran emocionalmente con la marca y la recordaran durante mucho tiempo después de haber visto la campaña.

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